球星还不过瘾吗 球员为何急着破圈探索新领域

正文速览

维尼修斯赛场表现回暖，但场外争议依旧 连续两场比赛制造争议话题后，维尼修斯在西超杯决赛中完成一条龙进球，打破了持续多日的进球荒。然而，自金球奖颁奖礼遭遇“绝杀”后，这位巴西小将便陷入了自我放逐模式，用脚征服对手的表现越来越少，靠嘴上热搜的次数越来越多。外界似乎对此习以为常，球迷和俱乐部均表现淡漠，维尼修斯的行为模式引发了广泛关注。 球星时代变革 从集体运动到个人品牌战 当维尼修斯一次次掀起舆论漩涡时，许多陪伴皇马走过辉煌岁月的球迷不禁感慨 如果拉莫斯、佩佩和克罗斯仍在，这位“刺头”或许不会如此放肆。维尼修斯的失控源于金球奖的失落，皇马为留住他得罪了不少业内人士，但巴西人似乎并未理解俱乐部的苦衷。更令人咋舌的是，维尼修斯一怒之下更改社媒头像，与皇马“决裂”，这在过去是不可想象的行为。 社交媒体时代 流量即财富，但风险与机遇并存 以贝克汉姆为起点，足球明星的事业线被彻底打开。如今，球员利用影响力跨界发展的现象日益普遍，新媒体时代让这一切成为可能。梅罗随便发张照片就能获得上亿浏览量，每年从社媒上获得的收入可达数千万美元，远超普通球员的年薪。维尼修斯或许正是从他们身上获得了灵感，开启了“表演”人生。阿德耶米、哈兰德、姆巴佩等年轻球员都在积极拓展个人私域流量，通过拍比赛花絮、制作搞笑视频、跨界联名等方式快速积累粉丝。

精选内容

时代变了，球星也变了

当维尼修斯接连制造争议时，许多老球迷不禁感叹 若拉莫斯、佩佩仍在，这位巴西小将或许不会如此放肆。维尼修斯的失控源于金球奖的失落，皇马为留住他甚至不惜得罪业内人士，但巴西人似乎并未完全理解俱乐部的苦衷。 *维尼修斯一怒之下更改社媒头像，与皇马"决裂"，这在过去是不可想象的事情。克罗斯曾公开质疑金球奖的评选规则，认为足球是团队运动，不应存在如此受关注的个人奖项。在克罗斯职业生涯初期（2000年前后），足球还算是一项纯粹的集体运动，球员的生活简单而专注——训练、比赛，偶尔与品牌商合作拍广告，在俱乐部和经纪人的安排下扮演"花瓶"角色，与球迷近距离接触的机会非常有限。 以贝克汉姆的"破圈"为起点，足球明星的事业线被彻底打开。新媒体时代让这一切成为可能，无数细分赛道给了球员自由选择的空间。如今，球员们不再局限于绿茵场，而是通过社交媒体与外界深度链接，职业规划和言行举止都与前辈大相径庭。

要赚钱，想出名，多少是个够？

近年来，足球作为集体项目的"权威"受到挑战，而动摇这项运动根基的力量恰恰来自内部。不久前，C罗在接受皮尔斯摩根专访时抛出一系列"暴论"，但这样的出格表现不仅没有让他掉粉，反而又收获一波追随者。截至目前，C罗的社媒粉丝已达6.7亿，成为全球第一人，梅西的粉丝也超过5亿，没有任何一家俱乐部拥有如此庞大的粉丝体量，足球世界中第一次出现了"人迷"多于"队迷"的情况。 球员的影响力已超越俱乐部。踢球之外，他们还有大量副业，新时代的足球正在被重新定义。梅罗随便发张生活照或训练照就能获得上亿浏览量，精心设计的话题更能引发网络"海啸"。两名顶级球星每年从社媒上取得的收入可达数千万美元，这超过了大部分一流球员的年薪。拥有了粉丝和流量，就掌握了财富密码，维尼修斯或许正是从两位前辈的成功之道中获得了灵感，开启了"表演"人生。

新媒体时代的流量密码

Instagram、YouTube和TikTok等平台的风格各不相同，球星们背后的团队擅长对症下药，轻松圈粉对他们来说不是难事。阿德耶米现在的主要精力就是拍纪录片，而哈兰德、姆巴佩和贝林厄姆等年轻球员也在集中精力拓展个人私域流量，他们依靠拍比赛和生活花絮、制作搞笑视频、跨界联名创作等方式引流，迅速建立起庞大的忠实粉丝团队。不仅是这些"亿元先生"赚得盆满钵满，就连阿德耶米这样的球员都在忙着拍纪录片，训练和比赛对他们来说已不再是生活的全部。

社交媒体的双刃剑

较之那些急于圈钱的同行，拉什福德走的是老派球星的路子，频繁参与慈善活动让他获得了极高的社会美誉度，自然不缺追随者。自博斯曼法案颁布以来，足球产业化进程日新月异，世界各地的造星工厂源源不断地推出新人，顶级联赛舞台上的竞争性和淘汰率越来越高，工作环境愈发"内卷"。球员们原本就是吃青春饭的，普遍具备了强烈的危机意识，如今的情况让他们更加焦虑。场内不顾一切争取大合同，场外充分利用影响力"破圈"，成为了他们的生存之道。当"一人一城"的故事成为传说，越来越多的"表演艺术家"出现在世人面前。

社交媒体时代遵循赢家通吃的原则，头部球星成为主要受益者，一般球员则成为负面舆情承载者。生活在显微镜下，球员们在比赛日神经紧绷，在休假时也不得安生。近年来，先后有多位球星因为表现不佳、转会和合同问题引发球迷不满，被迫关闭社媒评论区，帕奎塔等人更是因为自媒体"狗仔"泄密而失去了改换东家的机会。 泼天的流量既能制造出大秤分金银的快感，也可以带来千夫所指的压力，这种落差在国足球员身上体现得尤为明显。自职业化以来，中国足球一直扮演着国民情绪"垃圾桶"的角色。进入新媒体时代后，足球从业者的处境愈发艰难，场内外的所有细节都会被放大，"问题球员"瞬间就会被铺天盖地的骂声吞没。过去这个赛季，向余望、刘诚宇、王钰栋等多位球员都曾遭遇"网暴"，他们还没有取得武磊和吴曦的成就，便已经提前感受到了他们的痛苦。在这种容错率极低的舆论环境中，球员在场上不敢失误、不敢冒险，把球给外援和"保护性接应"成为了基本操作。

当“网红”还不过瘾，跨界之路的终点在哪里？

为了屏蔽外界干扰，罗德里和马蒂普等球员选择不要社交媒体，为自己打造一个近乎真空的踢球环境。但面对花花世界的诱惑，绝大多数球员还是无法独善其身。很多人是为了追逐财富、享受众人追捧的感觉，而个别高瞻远瞩者则希望充分利用个人影响力完成跨界升级，为退役后的生活做准备。

内马尔和维尼修斯并肩作战，作为不同时代巴西球员的代表，他们对"球星"社会身份和价值的理解截然不同。新时代的欧洲和拉美正处于多元文化交融的敏感时期，维尼修斯不再像前辈们那样闷头踢球、及时行乐，而是试图跳出前辈的"舒适区"，以意见领袖的身份深度参与社会生活。不过，当绿茵明星变成了社会人物，维尼修斯高估了自己影响力，对复杂社会的认知也出现了偏差，成长的阵痛虽迟但到，这位年少成名的球星还没准备好扛起"社会人"的重任。

像卡拉泽一样从政，成为了很多球员的终极梦想。许多球星退役后都不会远离绿茵场，有人拿起教鞭传授经验，有人跻身俱乐部高层享受幕后操盘的感觉，也有出类拔萃者能够跳出绿茵场，在商界、政界取得成功。这种情况在过去比较罕见，但如今，球星可以通过社交媒体扩大影响力，依靠良好的"群众基础"作为跳板，更好地实现跨界与转型。维尼修斯在这方面要向他的偶像C罗学习。